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📌 Deine Mission

Als Lead Brand (m/w/d) verantwortest du, wie NextLotto auftritt und wächst – Markenstrategie, Positionierung und Identität – sowie die großen Investments, die die Marke aufbauen: Corporate Identity, Sponsorings und Partner-Aktivierungen. In dieser operativen Führungsrolle berichtest du an den Head of Marketing: Du gibst die Markenführung vor und steuerst die Brand Health, bleibst dabei hands-on über Partnerschaften, PR und die öffentliche Präsenz des CEO – und führst und baust ein kleines Team auf, zunächst Influencer Marketing und PR, später erweitert um Partnerschaften.

Aufgaben

• Markenstrategie & Positionierung – Du verantwortest Positionierung, Zielgruppen-Fokus und die Strategie, die Marke bei der Wunsch-Zielgruppe schnell wachsen zu lassen.

• Brand Campaigns & Storytelling – Du entwickelst und steuerst die großen Markenideen und integrierten Kampagnen, die Bekanntheit, Consideration und Präferenz bei der Zielgruppe aufbauen.

• Brand Identity, Assets, Tone of Voice & Guardrails – Du besitzt das Identity-System, die Brand-Assets, den Tone of Voice und die CI-Guidelines als Brand Guardian. Du gibst die kreative Markenrichtung vor und briefst die Umsetzung in enger Zusammenarbeit mit dem Creative Lead; Creative Production und finale kreative Freigabe liegen beim Creative-Team. Stets im Rahmen der deutschen Glücksspielregulierung (GlüStV).

• Customer Journey & Brand Experience – Du sorgst dafür, dass die Marke über Produkt, CRM, Social, Performance und Partnerschaften hinweg konsistent erlebbar ist.

• Brand Health & Measurement – Du verantwortest das Brand-Health-Tracking: Share of Voice, Share of Search, Brand Lift, gestützte/ungestützte Bekanntheit, Reach vs. Frequency – und steuerst auf Marken-Outcomes, nicht auf Impressions.

• Partnerschaften & Aktivierung (DTM) – Du steuerst das DTM-Sponsoring sowie zukünftige Partnerschaften ganzheitlich (Briefing, Planung, Vor-Ort-Präsenz, Nachbereitung) und führst Agenturen sowie Operations.

• Influencer & Creator Marketing – Du verantwortest die Creator-Partnerschaften und die Kampagnenstrategie mit Blick auf Messbarkeit. Content und Produktion liegen beim Creative-Team; enge Abstimmung mit dem Performance-/Media-Team bei bezahltem Influencer-Budget.

• PR & Executive Communications – Du baust Beziehungen zu deutschen Consumer-, Fintech- und Lottery-Medien auf, sicherst Interview-Platzierungen und steuerst die öffentliche Präsenz des CEO (B2C, inkl. LinkedIn-Ghostwriting). Ein Teilzeit-Strang, später an eine dedizierte PR-Rolle übergeben.

Deine Ziele in dieser Rolle (Impact):

• Markenbekanntheit & Consideration steigern – bei der Zielgruppe, gemessen an Brand Health (Share of Voice, Share of Search, Brand Lift, gestützte/ungestützte Bekanntheit) – nicht an Impressions.

• Partnerschaften verankern – Partnerbeziehungen und Aktivierungsstrategie ganzheitlich verantworten und das DTM-Sponsoring direkt mit der Marke verknüpfen.

• CI von uneinheitlich zu „owned“ – dokumentierte, durchgesetzte Brand Voice + Corporate Identity über Creative-, Paid-, Social- und Partner-Kanäle.

• PR- & Earned-Media-Präsenz aufbauen in deutschen Consumer-/Fintech-/Lottery-Medien, plus aktive Corporate-Influencer-Frequenz für den CEO (B2C).

• Team aufbauen & ausbauen – das Brand-Team aufbauen und entwickeln (Influencer Marketing, PR, Partnerships).

Qualifikation

Must-have:

• Markenstrategie & Positionierung – nachweisliche Erfahrung, eine Consumer-Marke zielgruppengerecht zu positionieren und wachsen zu lassen.

• Brand Voice & CI in der Praxis – verankert und durchgesetzt, nicht nur Guidelines erstellt.

• Brand Health / Measurement – vertraut mit Share of Voice, Brand Lift, Bekanntheit und Reach/Frequency (Outcomes statt Impressions).

• Partner-, Sponsoring- & Aktivierungs-Management – externe Partner-/Sponsorenbeziehungen verantwortet und eine Marke extern repräsentiert.

• Hands-on in Umsetzung & Führung – steuert Design, schreibt und liefert selbst (kein reines Strategie-Profil); hat ein kleines Team geführt oder gementort.

• Hands-on-Erfahrung in PR, Earned Media und Executive Thought Leadership.

• Deutsch auf Muttersprachen- oder verhandlungssicherem Niveau plus starkes Englisch, mit fundierten Kenntnissen des DACH-Consumer-Marktes und der Medien.

Nice-to-have:

• Erfahrung in Sport-, Event- oder Sponsoring-Aktivierung (DTM-relevant).

• Erfahrung in Produkt-/Launch-Positionierung.

• Markenkommunikation im regulierten Umfeld (Lotterie, Fintech, Gaming).

• Kombinierte Erfahrung aus Agentur- und Inhouse-Markenarbeit.

• Erfahrung im Aufbau der Personal Brand von Gründer:innen oder Executives.

Deine Soft Skills:

• Strategisch & analytisch – denkt in Positionierung, Zielgruppen und Marken-Outcomes.

• Flexibel & breit aufgestellt – wechselt mühelos zwischen Brand, Partnerschaften, PR und Exec-Support.

• Starker Außenauftritt & Stakeholder-Management – vertritt NextLotto souverän gegenüber Sponsoren, Partnern und Medien; steuert Agenturen, Management und interne Teams.

• Hands-on, eigenverantwortlich & Macher-Mentalität – setzt selbst um und schafft Strukturen, wo bisher keine existieren.

• Starker Storyteller & pragmatischer Brand Guardian – schreibt klar, schnell und im richtigen Markenton; hält die Marke konsistent, ohne zum Nadelöhr zu werden.

• Diskret, vertrauenswürdig & Startup-fit – handhabt Executive-Visibility und Partnerverhandlungen mit Fingerspitzengefühl; sicher in einem dynamischen Umfeld.

• Hands-on Führungskraft – führt und entwickelt ein kleines interdisziplinäres Team und bleibt selbst operativ.

Dein Background – Ausbildung & Erfahrung:

• 7–10 Jahre in Brand, Marketing oder Communications mit operativem Fokus auf B2C-Consumer-Marken.

• B2C-Erfahrung ist essenziell.

• Nachweisbare Erfolge in de